Loadingtea

NUSSA.CO, BALIKPAPAN – Pasar perhiasan berlian di Kalimantan Timur kembali mendapat tambahan pemain. Frank & co. resmi membuka gerai terbarunya di Mall Central Park Borneo Bay, Balikpapan, Kamis (12/11/2026).

Pembukaan gerai ini sekaligus menandai ekspansi perusahaan yang kini memiliki 54 toko di Indonesia. Khusus Kalimantan Timur, gerai tersebut menjadi yang ketiga setelah sebelumnya hadir di Balikpapan dan Samarinda.

Owner Frank & co., Lo Stefanus, mengatakan pembukaan gerai di Balikpapan bertepatan dengan perayaan perjalanan 30 tahun perusahaan. Momentum tersebut mengusung tema “We Mine You” dengan mengedepankan konsep berlian alami atau natural diamond.

Menurutnya, berlian bukan sekadar perhiasan, tetapi juga memiliki nilai emosional yang berkaitan dengan perjalanan hidup, cinta, dan kebahagiaan seseorang.

Ia mengibaratkan proses terbentuknya berlian di alam selama miliaran tahun sebagai gambaran perjalanan manusia yang membutuhkan proses panjang untuk mencapai sesuatu yang berharga.

“Setiap berlian yang berasal dari alam memiliki makna dan nilai tersendiri. Sama seperti manusia, sesuatu yang berharga terbentuk melalui proses panjang,” ujarnya.

Stefanus berharap kehadiran gerai baru tersebut semakin mendekatkan perusahaan dengan pelanggan, terutama mereka yang mencari perhiasan untuk momen penting dalam kehidupan, mulai dari pertunangan, pernikahan hingga hadiah personal.

Bidik Konsumen Muda, Gandeng Desainer dan Figur Publik

Untuk menghadirkan pengalaman berbelanja yang berbeda, perusahaan menggandeng desainer interior Yuniji dalam merancang tampilan gerai. Desain tersebut diarahkan untuk menciptakan suasana yang nyaman sekaligus memberikan pengalaman berbelanja perhiasan yang lebih berkesan.

Perusahaan juga melibatkan desainer khusus untuk menciptakan seragam karyawan agar selaras dengan konsep interior dan karakter perhiasan yang ditawarkan.

Sementara untuk menjangkau konsumen muda, Frank & co. membangun kolaborasi dengan sejumlah figur publik, di antaranya Monica Evena dan Raisa. Strategi ini diharapkan dapat memperkenalkan berlian sebagai perhiasan yang bisa digunakan dalam berbagai kesempatan, bukan hanya untuk acara formal.

Stefanus menilai generasi muda perlu melihat perhiasan berlian secara lebih luas, termasuk sebagai bagian dari gaya personal yang dapat dipadukan melalui berbagai model dan teknik penggunaan, seperti stacking.

Edukasi Kualitas Berlian dan Harga Mulai Rp3 Jutaan

Selain memperluas jaringan toko, perusahaan juga menekankan pentingnya edukasi konsumen dalam memilih berlian.

Stefanus menjelaskan, terdapat empat aspek utama yang perlu diperhatikan sebelum membeli berlian, yakni color (warna), clarity (kejernihan), cut (potongan), dan carat (berat karat). Keempat aspek tersebut dikenal sebagai 4C dan menjadi salah satu acuan dalam menilai kualitas berlian.

Menurutnya, konsumen perlu memahami karakteristik setiap berlian karena masing-masing memiliki tingkat kualitas dan nilai yang berbeda. Perusahaan mengklaim setiap butir berlian yang dipasarkan memiliki standar kualitas dan disertai jaminan sertifikasi.

Ia juga menjelaskan bahwa pasar berlian memiliki segmentasi tersendiri dan berbeda dengan perhiasan emas. Menurutnya, penentuan harga berlian mengacu pada standar pasar internasional, sehingga memiliki mekanisme pembentukan harga yang berbeda dengan emas.

Untuk menjangkau berbagai segmen konsumen, Frank & co. menawarkan produk dengan harga mulai sekitar Rp3 juta hingga tanpa batas tertentu, bergantung pada jenis, kualitas, dan ukuran berlian.

Pelanggan juga diberikan pilihan untuk memesan perhiasan dengan desain khusus atau custom jewelry, sesuai selera dan kebutuhan masing-masing.

Dengan pembukaan gerai di Central Park Borneo Bay, perusahaan berharap dapat memperluas jangkauan pasar sekaligus memperkuat hubungan dengan pelanggan di Kalimantan Timur, khususnya Balikpapan. (day)